Instagram: il territorio in uno scatto
E’ stata proclamata l’applicazione Apple del 2011 e ha raggiunto in breve tempo i 15 milioni di utenti. Si tratta di Instagram, un’app gratuita per condividere foto geolocalizzate sui social network. Disponibile per il momento solo per iPhone (ma è già in sviluppo la versione per Android), l’applicazione permette di scattare istantanee, applicare dei filtri, geolocalizzarle e condividerle ai propri followers su Instagram oppure su Facebook, Twitter e Foursquare
Al momento in Italia, forse solo qualche, se non nessuna, PA che si occupi di promozione turistica sta utilizzando questo canale per raccontare il territorio. Per vedere qualche esempio interessante bisogna andare all’estero, e un caso interessante lo vediamo in Inghilterra. Welcome to Yorkshire è l’agenzia che si occupa della comunicazione turistica istituzionale per la regione dello Yorkshire. Le immagini sono il mezzo comunicativo più efficace perché restano impresse nella nostra mente a lungo e con un colpo d’occhio bastano a farsi l’idea dell’atmosfera di un determinato luogo. La velocità con cui è possibile condividere le foto su Instagram, unita alla possibilità di geolocalizzarle, è stato uno dei fattori che hanno spinto Sam Brown, Digital Marketing Executive di Welcome to Yorkshire, a scegliere questa piattaforma per raccontare il territorio inglese. Il livello di engagement e di risposta da parte degli utenti sembra essere molto alto, visti i commenti e “likes” alle foto postate da Welcome to Yorkshire. La community, infatti, è uno degli elementi forti di Instagram. In tutto il mondo, nel giro di poco tempo, sono nate infatti community di Instagramers, cioè di utenti della piattaforma. Spesso gli Instagramers organizzano degli InstaMeet, incontri dove si in giro per la città e si comunica l’evento in tempo reale con scatti originali. Recentemente Bmibaby, una compagnia area inglese low-cost, ha lanciato una serie di campagne per la promozione turistica di alcune destinazioni, facendo leva proprio sull’attivissima community di Instagramers. La campagna prevede di taggare le proprie foto con l’hashtag #my[nome della nazione]. Ad esempio, per il nostro Paese il tag è #MiaItalia e raccoglie foto di utenti di Instagram scattate in giro per l’Italia. L’immediatezza, la geolocalizzazione e la facilità di utilizzo e di condivisione, unito al fascino un po’ retrò dei filtri che l’applicazione mette a disposizione, rendono Instagram uno strumento veramente interessante da utilizzare in chiave turistica. Aspettiamo di vedere qualche esempio anche di PA italiane.
Avviso ai naviganti
Sto raccogliendo dati riguardo all’utilizzo di Instagram da parte delle Amministrazioni Pubbliche; se conoscete qualcuna che utilizza questo modo di comunicare il territorio, aggiungetelo alla lista su https://docs.google.com/spreadsheet/ccc?key=0AicB2DUHApCLdDVvbVhHUENLRVlySjBULUNFemg0TUE
Clicca qui!
Welcome to Yorkshire su Instagram: welcometoyorkshire
Sito Ufficiale di Welcome to Yorkshire: http://www.yorkshire.com/
La community internazionale di Instagramers: instagramers.com
L’Italia su Instagram, con l’hashtag #MiaItalia: http://blog.bmibaby.com/instagallery/italy-destination-guide/
Instagram su web: http://web.stagram.com/
Cos’è un InstaMeet: http://instagramers.com/news/how-to-organize-an-instameet/
Michela Passarin
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